ما هي العلامة التجارية الخاصة؟
العلامة التجارية الخاصة هي بيع منتج تصنعه شركة أخرى تحت اسم علامتك التجارية. غالبًا ما يستخدم تجار التجزئة منتجات العلامات التجارية الخاصة لتقديم منتجات حصرية وتوسيع كتالوجاتهم وتقديم أسعار أقل من المنافسين.
يمكن أن تكون منتجات العلامات التجارية الخاصة مشابهة للمنتجات الموجودة ولكن بمواصفات تصنيع فريدة. على سبيل المثال، يجب على شركة العلامة التجارية الخاصة التي تبيع كعك رقائق الشوكولاتة استخدام وصفة دقيقة وأصلية تمامًا. وينطبق الأمر نفسه على العلامات التجارية الخاصة التي تبيع الإلكترونيات الاستهلاكية والمجوهرات والملابس.
5 فوائد للعلامات التجارية الخاصة
يفيد نموذج أعمال العلامات التجارية الخاصة كلًا من المصنعين وتجار التجزئة على حد سواء. وتشمل المزايا:
- عرض قيمة فريد
- هوامش ربح مرتفعة
- تحكم مخصص في التسعير
- تحكم مخصص في التسويق
- القدرة على التكيف
كيف تعمل العلامة التجارية الخاصة؟
يتضمن نموذج أعمال العلامة التجارية الخاصة نوعين من الشركات:
مصنّعو العلامات التجارية الخاصة الذين يعملون مع الشركات لتصميم المنتجات وإنتاجها. وتجار التجزئة للعلامات التجارية الخاصة الذين يقومون بوضع العلامة التجارية والتسويق وبيع منتجات العلامة الخاصة للعملاء. يساعد المصنّع الموثوق للعلامات التجارية الخاصة في ضمان نموذج تسعير مربح.
أمثلة على العلامات التجارية الخاصة
بمعرفة مدى قوة العلامات التجارية الخاصة، ربما تفكر في أمثلة على العلامات التجارية الخاصة. بينما لا تعلن بعض شركات العلامات الخاصة عن منتجاتها، ستندهش من الشركات الموجودة حولك مباشرة.
إليك بعض الأمثلة على العلامات التجارية الخاصة:
IKEA (أثاث منزلي ومكتبي قابل للتجميع بنفسك)
Original Use (ملابس الشارع للشباب)
Tesco Everyday Value (المنتجات الغذائية المعبأة مسبقًا في المتاجر)
Universal Thread (الجينز النسائي)
Prologue (ملابس المرأة العاملة)
Heyday (الإلكترونيات الاستهلاكية)
Smartly (المنتجات الاستهلاكية اليومية)
ما هي الأنواع الأربعة للعلامات التجارية الخاصة؟
تشمل الأنواع الأربعة للعلامات التجارية الخاصة:
- العلامات العامة
- العلامات المقلّدة
- علامات المتاجر المتميزة
- علامات الابتكار في القيمة
6 أمثلة على منتجات العلامات التجارية الخاصة
قد تتفاجأ عندما تكتشف عدد المنتجات الاستهلاكية والعلامات التجارية الوطنية التي يصنعها مصنّعو العلامات التجارية الخاصة. يوجد هذا النموذج في معظم فئات المنتجات، بما في ذلك:
- القهوة
- أغذية الحيوانات الأليفة
- مصابيح LED
- إكسسوارات الهواتف
- الملابس
- منتجات العناية الشخصية
